Die Aufgabe
[freies Projekt] Ein lokales Gemeinschaftszentrum möchte einen Workshop zum Thema Meditation bewerben. Beim Termin wird ein erfahrener Lehrer eine Gruppe von bis zu zehn Personen anleiten. Die Zielgruppe: zwischen 30-40 Jahre alt, alle Geschlechter, Mittel- bis Oberklasse, in der Stadt lebend. Die Kommunikation des Angebots soll in der näheren urbanen Umgebung durch Plakate an öffentlichen Orten stattfinden und durch Social Media-Beiträge begleitet werden.
Die Herausforderung
Das Trend-Thema Meditation zu kommunizieren - und zwar so, dass es ernst genommen wird und sich von bereits bestehenden Meditation-Apps und -Gruppen unterscheidet. Die Botschaft und visuelle Aufbereitung soll einfach und ansprechend sein und Interesse wecken.
Das Ziel
Grundsätzlich interessierte Vorbeigehende können die Information schnell aufnehmen. Sie werden auf die Homepage geleitet, auf der sie sich anmelden können. Die Social Media-Beiträge stehen im unruhigen Online-Kontext heraus, laden dazu ein, den Text im Post zu lesen und auf den Link zur Webseite zu klicken. Das Design gibt die Art des Inhalts wieder: Gewünscht sind Assoziationen zu den Stichworten Fokus, gelenkte Aufmerksamkeit, Intuition, Flow und Ruhe.
Workshop-Werbung
Im Flow: Meditation visualisiert
Der Prozess
Am Anfang stand, ein klares Bild der Aufgabe zu bekommen: Was ist der Inhalt des Workshops? Wer ist die Zielgruppe? Was ist das Ziel der Kampagne? Es folgten Brainstorming und Recherche. Ich notierte verschiedene Assoziationen zu Meditation, ihren Zielen, verschiedenen Techniken und anknüpfenden Lebensstilen. Eine Analyse zum Wettbewerb war auch Teil des Vorgehens. Einige erste Skizzen spielten mit unterschiedlichen Möglichkeiten, the Stichworte Flow, Fokus, Harmonie und innere Entwicklung darzustellen. Ich habe die Route gewählt, die das stärkste Potential zeigte, Aufmerksamkeit zu wecken und gleichzeitig Ruhe zu signalisieren.
Die Lösung
Die Gestaltung ist klar und einfach aufzunehmen - beides ideale Voraussetzungen für die schnelle Umgebung, in der das Plakat gesehen würde und um ein Zielpublikum anzusprechen, das im täglichen Wirbel nach Ruhe sucht. Die Illustration bezieht sich auf das Gefühl, das viele Menschen empfinden wenn sie meditieren und ihren Horizont erweitern.
Leistungen
für dieses Projekt:
Grafikdesign
Illustration
So könnten zwei Grafiken im sozialen Netzwerk verwendet werden. Facebook wurde als geeignetste Online-Plattform gewählt, um den Workshop bei einer lokalen Zielgruppe in München zu bewerben.
