Die gemeinnützige Gesellschaft nyendo.lernen UG befähigt Schülerinnen und Schüler in Deutschland, Österreich und der Schweiz, unternehmerisch soziale Projekte umzusetzen. Die Erträge finanzieren an kooperierenden Schulen in Nairobi, Kenia, sinnvolle Initiativen wie z.B. den Aufbau sozialer Infrastruktur und Bildungsangebote für Kinder und Jugendliche. Dabei lernen die helfenden Schülerinnen und Schüler selbst, international wirtschaftlich und wirksam zu handeln und ihre eigenen Potenziale zu verwirklichen. Um diese junge Generation zwischen 12-18 Jahren, ihre Schulen und Lehrkräfte sowie Geldgebende noch besser anzusprechen, ist ein Rebranding gefragt.
Social Entrepreneurship — Rebranding einer NGO
Dafür haben wir im Marketing-Team einen Rahmen für die Markenidentität geschaffen, den ich als Konzept gestalterisch umgesetzt habe. Das Ziel der neuen Gestaltung: das bisherige Logo (v.a. auf digitalen Kanälen schlecht skalierbar) durch eine moderne Wortmarke mit Favicon ersetzen, das in allen Anwendungsfeldern funktioniert — von Webseite und Social Media bis hin zu gedruckten Materialien. Das bisherige Branding soll für die Wiedererkennbarkeit in Elementen miteinfließen, aber aufgefrischt werden.
Leistungen
für dieses Projekt:
Branding
Grafikdesign
Logo-Entwicklung
Im Rebranding-Prozess sollte ein neues Logo mit Favicon entstehen. Nach Diskussion verschiedener Mood Boards haben wir uns darauf geeinigt, uns vom bisherigen Logo zu entfernen und eine moderne Wortmarke zu schaffen. Unten findet ihr drei der Logo-Entwürfe, die es in die engere Auswahl geschafft haben.
“Nyendo” ist Suaheli und bedeutet Bewegung. Deshalb sollte das Logo auch eine Art Bewegung, Fluss oder Dynamik verkörpern.
Ziele für die neue Wortmarke:
klar, frisch und sympathisch
drückt Bewegung, Zusammenhalt, Respekt und Lebensfreude aus
funktioniert digital (versch. Screengrößen) und gedruckt
attraktiv für Schülerinnen/Schüler, Lehrkräfte und Geldgebende
bisheriges Logo
Entwurf A — Favicon & Logo
Entwurf B — Favicon & Logo
Entwurf C — Favicon & Logo
Animation des neuen Logos
neues Logo und Favicon
Anwendungen
Farben
Im Rebranding-Prozess war es für uns wichtig, die bisherige Markengestaltung aufzugreifen, um eine gewisse Wiedererkennbarkeit zu erhalten. Daher finden sich die Farben von nyendo in der neuen Palette aufgefrischt und um weitere Töne ergänzt wieder.
Sie stehen für Lebensfreude, Hoffnung, die Verbindung zu Kenia. Das breitere Farbspektrum macht es einfacher, Markenmaterialien abwechslungsreich zu gestalten und beinhaltet auch Töne für sanftere Hintergründe und Elemente.
Markenfarben alt
Markenfarben neu
Typografie
Zur bereits genutzten Schriftart für Fließtext kommt eine Schrift mit viel Charakter für Überschriften hinzu. Sie greift die sympathische Note des Logos auf und tritt trotzdem klar genug auf.
Schriftart für Überschriften
Schriftart für Fließtext
Bild Sticker: Image by rawpixel.com on Freepik,
Sticker-Design: Isabella Kattner