New Roots
Community-Hilfe in Afrika
Es begann als einer der Gründer eine Weile in Kenia lebte — und die schrecklichen Bedingungen sah, unter denen Kinder auf der Straße dort leben. Er initiierte Hilfe, indem er mit Freunden den gemeinnützigen Verein New Roots ins Leben rief, um ein Waisenhaus in dem Land zu bauen. Es öffnet seine Türen 2022 und heißt Waisenkinder und andere Minderjährige willkommen, deren Eltern nicht für sie sorgen können.
Das Logo für New Roots gibt der neuen Wohlfahrtsorganisation eine visuelle Stimme und soll ihnen dabei helfen, Spenden in Deutschland und über die Grenzen hinweg einzusammeln. Das zentrale Motiv: Hoffnung. Zusammen mit leuchtenden Farben und dem afrikanischen Akazienbaum als Kernelement und Metapher für das Verwurzeln, Wachsen und Florieren.
Leistungen
für dieses Projekt:
Branding
Grafikdesign
Logo-Entwicklung
Hier seht ihr einige der Entwürfe, die der Verein und ich in zwei Runden abgestimmt haben. Im Vordergrund stand, das sichtbar zu machen, was aus den “neuen Wurzeln” erwächst: ein starkes neues Leben. Durch die Aufnahme ins Waisenhaus bekommen Kinder nicht nur ein Dach über dem Kopf, sondern auch Betreuung und Zugang zu Bildung. Ein neues Leben beginnt.
Einige der Versionen spielen mit der Sichtbarmachung der Wurzeln während andere sich auf die Perspektive des daraus wachsenden Baumes konzentrieren — dieser sollte auch erkennbar afrikanisch und in Kenia aufzufinden sein.
Finales Logo und Logo-Varianten
Das Team des Vereins hat sich für die Logo-Version mit dem afrikanischen Akazienbaum entschieden, der sprichwörtlich aus den “New Roots” emporwächst. Die Form habe ich weiterentwickelt: Statt einem begrenzendem Rahmen ist nun der Himmel über dem Baum offen — ein Sinnbild für Hoffnung und Potential. Die Wortmarke ist in Klein- und Großbuchstaben geschrieben, eine Anspielung darauf, dass im Waisenhaus Klein und Groß zusammenkommen.
Verschiedene Formate und Medien, verschiedene Logo-Varianten: primär, horizontal und Logo-Icon. Damit hat New Roots das Handwerkszeug, um sich bestens in allen Größen zu zeigen, z.B. auf ihrer Webseite, ihren Social Media-Kanälen, Print-Material oder in anderen Outlets.
Farben
Die Markenfarben basieren auf den Werten, für die New Roots e.V. steht — den Mut anzupacken, innere Stärke, leuchtende Hoffnung — und zeigen die lebendige Kultur Kenias. Die Töne Blau und Gelb können primär eingesetzt werden, Grün und Rot eignen sich für Akzente.
Anwendungen
Bildnachweise:
Foto Titelbild — Annie Spratt
Insta Feed 1 — Mariola Grobelska
Insta Feed 2 — Doug Linstedt
Insta Feed 3 — Mariola Grobelska
Insta Feed 4 — Mariola Grobelska
Insta Feed 5 — Thorsten Messing
Insta Feed 6 — Mariola Grobelska